“买世界”,上海如何脱颖而出?上海海关集团建议:坚持以问题为导向,优化经营环境,打造核心优势。

时间:2019-01-19 16:06:37 来源:彭家屿新闻网 作者:匿名



中国人出国购买奢侈品,这可能是留给世界的共同印象。

是否有可能将这种消费热情留在中国?今年,上海发布了《全力打响“上海购物”品牌,加快国际消费城市建设三年行动计划(2018—2020年)》,并提出“世界上的优质商品和服务将使上海成为世界新产品发射器,国际消费趋势的主导趋势和每个人都渴望的”购物天堂“,清楚地揭示了这一点。野心。 。

没有“上海”和“买世界”这样的东西。上海应关注哪些关键点?

中国人购买了世界上32%的奢侈品

根据贝恩咨询公司的统计数据,2017年全球奢侈品市场接近1.16万亿欧元,同比增长5%。数据显示,欧洲和美国仍是奢侈品的主要消费者,分别占33%和32%,中国大陆和日本占8%。中国的增长率远远超过全球市场,达到18%。

从购买,购买和购买的能力来看,无论消费和增长如何,中国消费者的排名都是最高的。 2017年,中国消费者占全球奢侈品消费量的32%,其中美国消费者和欧洲消费者分别占23%和18%。去年,中国消费者对奢侈品的消费增长了11%,非中国消费者的消费总量约为0%。

“五年前,中国奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在年龄相差近20年,”一位奢侈品集团高管在接受采访时表示。根据世界奢侈品协会公布的数据,中国奢侈品消费者的平均年龄从35岁降至25岁。“年轻一代消费者对时尚节奏和个性的追求也影响甚至导致奢侈品消费结构的变化“。

“奢侈品消费增长率的变化,中国市场和中国消费群体的变化,消费结构和消费渠道的变化为上海寻找'上海购物'的发展空间提供了思路。”上海海关的一项研究提到了这个问题。

上海已成为消费品配送中心的进口品牌

去年,上海的商业迭代加速,许多“世界上最大的”和“国内第一”脱颖而出。这个国家的第一家编辑店包括美学生活买家的主题,而美国第一家星巴克咖啡烘焙店成为新的。商业“名片”。这些“第一家商店”选择上海的原因是它们具有河流和河流的包容性,各种零售形式都可以在这里找到粉丝。来自海关的数据支持这种观点。上海已成为中国进口品牌消费品的聚集地和物流配送中心。今年,在上海市政协的委托下,上海海关成立了一个研究小组,对进口品牌的消费品进行研究和分析。研究团队从上海港主要进口消费品类企业中选出7个奢侈品牌和8个大众消费品牌,以14个企业的15个品牌为研究样本。

根据该研究,除了负责进口和销售的上海,广州和北京子公司劳力士集团之外,15个样品品牌中,其余14个品牌的中国总部设在上海。从行业来看,在服装,手表,服装,化妆品四大类中,其他三个行业的样品品牌一般占上海口岸进口量的90%以上,显示高度集中的情况。然而,就国内销售面积和比例而言,上海与北京相比仍有差距。

税收负担不是“价格昂贵”的主要因素

喜欢在国外购买奢侈品的陈小姐这次从法国购买了名牌包。 “外国价格便宜,特别是在原产国,当你购买它时,你就能赚到它。”

与许多消费者的感受相似,海关在调查中还发现,中国市场上几个样品品牌的零售价格高于香港,东京,纽约和巴黎四个国际消费城市,平均价格是高出10%至20%。而原产地价格最低的法则。

由于高税负,价格高吗?这是一个复杂的问题。钟表等高税商品的相关企业认为,中国高定价的最直接原因是进口税率,尤其是消费税率。但是,更多的外国品牌公司认为,进口国总体运营成本的差异是价格差异的重要原因。

近年来,中国不断降低消费品的关税税率,服装,鞋,箱包和高端化妆品的税负急剧下降。根据被调查公司的数据,进口关税和消费税占受访者年销售收入的比例非常低。服装企业普遍不到2%,税负最高的手表企业仅占销售收入的10%左右。在国内税务部门,超过50%的受访者表示他们享受上海的税收优惠政策。但是,这些对进口消费品的销售价格和销售量没有显着影响。40%的受访者认为中国市场的高零售价格取决于公司的市场策略。 “奢侈品定价是一项复杂的技术,甚至是一种抽象艺术。”有一位奢侈品行业内部人士承认。

一些居住在国外的消费者也意识到了这种“市场策略”:一些属于大众消费品的品牌在中国定位于高端或轻奢,并制定了相应较高的价格政策。

打造品牌购物的核心优势

“政府对企业的税收优惠应该转嫁给消费者。”海关在研究报告中表示,这需要建立一个政府零售价格和一些重点品牌的监测和引导机制。研究小组认为,应加强海关转让定价审查,对国内利润高,可能导致关税大幅下降但零售价格没有调整的进口企业,应当进行审计,以保持价格之间的平衡。进口和销售,以及不答复国家的减税。企业的政策形成管理控制合同。

有专家还建议,“开始”和“卖新”等措施可以在一定程度上弥补价格劣势,提升上海消费城市的国际竞争力。在引进新品牌的过程中,我们应该更加注重品牌布局规划和品牌形象推广,并引入更多符合上海城市气质和文化气质的品牌,以满足更多消费群体的需求。

另一方面,对于公司反映“进口国总体运营成本的差异影响零售价格”,专家认为有必要通过改进业务的软硬件来减轻企业的负担。环境,如利用和扩大总部经济对总部企业的税收。诸如优惠政策等各项政策在“营地改革”等税制改革中取得了较大突破。

“上海建立了一个具有基本条件和综合竞争优势的购物品牌,”研究团队表示。这个标志必须在国际上推出。它必须坚持以问题为导向,优化业务环境,构建核心优势。

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